Wout: de kamerboom die je least en slechts drie keer per jaar hoeft water te geven

Een oerdegelijke decoratieve groene boom voor in de woonkamer die je least voor €19 per maand. Dat lijkt veel geld, maar daar staat tegenover dat je er verder geen omkijken naar hebt, want je hoeft Wout  – zoals de boom heet – slechts drie keer per jaar water te geven en je krijgt een nieuwe als ’ie onverhoopt mocht doodgaan. Met dit concept hoopt potplantenkwekerij Bunnik Plants uit Bleiswijk een nieuwe markt aan te boren: de markt van de jonge hipster.

„Wout is door een groep studenten bedacht”, vertelt Thomas Bunnik, mede-eigenaar van familiebedrijf Bunnik Plants. Het concept is drie weken geleden in de markt gezet. De verkoop van Wout – officiële naam: Pachira Aquitica oftewel waterkers – loopt volledig via internet, waarvoor een eigen website is opgezet.

’Wout redt zich wel’
Bunnik is er razend enthousiast over. „Wout is een kamerboom. Wout is dik en heel sterk. Wout staat graag naast knappe mannen op de foto. Hij werkt goed voor bedrijven en verhoogt de productiviteit en gezondheid van werknemers. Kinderen kunnen erin hangen, Wout is niet te verwoesten. En Wout wordt op een ludieke manier gratis thuisbezorgd door een jonge knul die ’m drie, vier verdiepingen je pand in sjouwt, elke maandag tot en met zaterdag, tussen 16:00 en 22:00 uur. Wout komt compleet met pot en grind. Deze boom behoeft geen verzorging. Je kunt vier maanden op vakantie gaan, maar Wout redt zich wel doordat er zoveel kracht in die bast zit. Maar het leukste aan Wout is, dat je hem niet koopt – want wat heb je aan bezit? – maar je least ’m.” Overigens kun je Wout best kopen, maar dat kost je dan €399.

Jonge hipsters
Bunnik Plants voorziet dat zijn klantengroep de komende jaren ingrijpend gaat veranderen. „Wij hebben een demografisch probleem. Met onze producten richten we ons voornamelijk op vrouwen van vijftig jaar en ouder. Het probleem is dat deze klantengroep niet meer zo lang leeft. Waarschijnlijk bestaat onze klantengroep over tien jaar uit jonge hipsters van tussen de twintig en dertig jaar. Onze klantengroep is dus dramatisch aan het veranderen”, aldus Bunnik.

’Grote vernieuwing vergt extreme ideeën’
Voor het potplantenbedrijf was die verwachting aanleiding om nu al in te spelen op de voorziene nieuwe klantengroep. Dat gebeurde met een team frisse, jonge studenten. „Als je van dat oude vrouwtje naar die jonge vent wilt en voor hem een nieuw product wilt ontwikkelen, moet je dat niet vragen aan de mensen in je bestaande bedrijf, want zij zijn juist zo goed geworden in het bedienen van die oude vrouw. Je moet een nieuw team oprichten dat niets te maken heeft met anderen in het bedrijf. Grote vernieuwing vergt extreme ideeën, vooral niet van mensen in je eigen bedrijf. Vandaar dat wij voor Wout gekozen hebben voor een projectteam van studenten met een projectbegeleider. Wat kun je dus als groot bedrijf doen om groots te vernieuwen? Vooral niet te veel in de weg lopen!”