„In de afgelopen informatiebijeenkomsten over de nieuwe strategie hebben we over de hoofdlijnen enthousiaste reacties gekregen.” Dat zei algemeen directeur Lucas Vos van FloraHolland tijdens een perspresentatie tijdens de Trade Fair.
In aanloop naar de algemene ledenvergadering op 11 december gaat de directie van FloraHolland weer het land in om leden te informeren over FloraHolland 2020. In de presentatie van die strategie zijn dan relevante opmerkingen en suggesties verwerkt uit eerdere bijeenkomsten. Kritische opmerkingen waren er onder meer over het ontbreken van een kwaliteitsparagraaf in de strategie. Aandacht daarvoor gaat volgens Vos alsnog gebeuren. Daarnaast kwamen ook de mogelijk nadelige effecten van de prijstransparantie via KOA (Kopen Op Afstand) aan de orde.
De bijeenkomsten die tot dusverre zijn gehouden, hebben Vos gesterkt in de lijn die FloraHolland kiest. Die richt zich op twee ambities: betere marges voor leden en hun klanten én ervoor zorgen dat méér consumenten méér geld uitgeven aan sierteeltproducten. Daartoe wil FloraHolland een leidende rol op zich nemen in de promotie in Europa. Vos zei nog niet te kunnen aangeven op welke manier de veiling dat gaat doen. Vos: „Op de hoe-vraag ga ik ook bij andere onderwerpen nu niet in. Ook niet in de bijeenkomsten en de ledenvergadering. Eerst wil ik dat iedereen zich bewust is van de noodzaak van onze nieuwe strategie. Daarna komt de uitwerking.”
Vos benadrukte het belang van promotie en noemde het onbegrijpelijk en onvoorstelbaar dat in Nederland de cadeaubon het lijstje aanvoert van meest gegeven cadeaus. Bloemen en planten staan op de tweede plaats. Dat moet volgens Vos anders. „Als bloemen en planten in 2020 niet op de eerste plaats staan, dan heb ik gefaald. Ik ben ervan overtuigd dat we weer op nummr één komen. Er zijn nog zoveel kansen. Denk bijvoorbeeld aan 24/7Green, een televisiekanaal vergelijkbaar met 24Kitchen. Daar ben ik groot voorstander van.” Vos merkte hierbij wel op dat FloraHolland wel achter het initiatief staat maar dat er nog geen besluit over medewerking of medefinanciering is genomen.
